一包包不起眼的小卡片，剪开包装，若是拆出稀有卡就激动大叫，若是没有价值就毫不留情扔掉……近年来，卡牌盲盒在未成年群体中风靡，从“奥特曼”到“小马宝莉”，一张张卡片让不少孩子“上头”，少则几十多则几百上千地买，不但把零用钱都“投”进去，有的甚至偷家里的钱去买。

　　店门口正中间就是一个大柜台，上面摆放着各种类型的卡牌盲盒，无论是路过的行人还是进店的客人，不时有人驻足拿起商品翻看……在一家大型商场的卡游店，卡牌盲盒被摆放在了最显眼的位置，品种琳琅满目，大多数都是“小马宝莉”。这些卡片有按一小包卖的，也有成盒卖的，而售价也不算便宜，最便宜的10元2包，一些知名IP的则是10元1小包，成盒的则要几十甚至上百元一盒。

　　记者注意到，在这个柜台的显眼处还摆放着一张“卡游消费提示”，上面明确写着：8周岁以下未成年人，不得购买随机抽取形式的商品，8周岁及以上未成年人购买随机抽取形式的商品，需取得监护人同意或有监护人陪同。此外，消费提示上还有一条：卡游与社会各界力量一起履行对未成年人的保护责任，帮助未成年人树立正确的消费观念和行为习惯。

　　在记者观察期间，不时有未成年人在柜台前挑选卡牌盲盒，不过导购人员并没有上前确认小顾客的年纪。一个看上去明显是小学生的女孩挑选一番后想要买一盒，被爸爸拒绝，只好有些不情愿地拿了几小包去买单。

　　“运气好，真是运气好！”记者驱车来到一家较大卡牌专卖店时，即将读初二的小哲（化名）刚刚和妹妹拆完了一套699元的卡牌盲盒，而他们感慨的运气好，是指在48张卡牌中拆出了一张乒乓球运动员孙颖莎的签字卡。“这张（签字）卡目前的价格在2600~3000元。”老板一边夸小哲运气好，一边跟他聊天，“开学后你可以去班里展示一下，甚至可以写一篇作文，大家都知道她是谁，但她的签字不是谁都有的。”对于一“出手”就花699元买一盒卡牌盲盒，小哲并不觉得有太大问题，他表示，自己集卡已经有两三年，总“投入”已有差不多10万。

　　他认为，集卡和以前的集邮是一样的，都是个人兴趣爱好，至于一张卡到底值不值那么多钱，属于仁者见仁，“就像女生买包一样，100块的包和10万块的包，从实用性上来说是一样的，但为什么还是有人愿意买10万的包？就是个人喜欢。”

　　除了线下商店，各短视频平台都有很多拆卡直播间。记者注意到，几乎所有直播页面的醒目位置，都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，有的主播也会强调未成年人禁止下单，但在直播过程中，基本不会核实下单的消费者是不是未成年人，而且下单时，系统都已默认勾选“我已成年、同意代拆”的选项，即便是未成年人，也无需任何操作即可直接付款下单。

　　而直播间各种产品的价格也不便宜，从几十元到几千元不等，根据玩法的不同，有的产品售价高达2180元。

　　对于各种拆卡直播间，不少消费者直呼“上瘾”，有人表示每天都被“硬控”几小时。“直播间里的拆卡，给了这个过程足够的沉浸感和仪式感，主播们熟练的操作和互动，让每一次拆卡都充满了期待和激动。”大学生小萱说，自己很喜欢看直播间拆卡，也下过不少单，“家里的弟弟妹妹也有喜欢看的。”

　　为什么这些小小的卡片魅力如此大？对此，业内人士认为，卡牌盲盒各种玩法的背后其实是升级过的成瘾机制，就算是成年人也容易欲罢不能，更别说是未成年人。他介绍说，上瘾有三大基本要素，分别是及时反馈、随机奖励和增大投入。90后小时候风靡一时的水浒卡，就是做好了前两点，“包装一撕，就能马上获得随机卡片。”而如今，让00后、10后孩子疯狂的奥特曼卡和小马宝莉卡，则不仅做好了这三点，还找到了更多元素在里头角色扮演。

　　相关数据显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%，这一数据从侧面证明，如今的卡牌盲盒已成为游戏、玩具产业链的重要一环。